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控制米奇形象

来源:未知 作者:植入网 人气: 发布时间:2019-05-01
摘要:控制米奇形象
华特·迪士尼竭尽全力将米奇与童年、善良和希望联系起来。想想当你进入迪士尼乐园时看到的第一张米奇的照片。当你经过旋转门时,会看到一个巨大的花坛,花坛上布满米奇头像的花。“他是个天使般的人物,”阿普加说。
 
迪士尼的目标显然是让这个角色广为人知,广受喜爱。据市场调查,米老鼠在美国的知名度高达97%,甚至高于圣诞老人。这至少在一定程度上是因为,全球有数百个甚至数千个品牌被授权使用米奇的形象,使其无处不在。
 
迪士尼公司不仅在自己的渠道中控制着米老鼠的形象——就像它的商店和公园一样——公司还试图控制授权品牌如何塑造米奇形象。一个品牌要想正式使用米老鼠的形象,必须通过迪士尼的律师和消费品部门认可。在与三位经历过这个过程的人的交谈中,他们表示,迪士尼对任何负面的米老鼠形象都非常敏感。由于他们希望继续与迪士尼合作,这些人不愿透露姓名。例如,迪士尼尽其所能确保各大品牌不会使用米老鼠早期饮酒和吸烟的形象。(我们联系了迪士尼,询问有多少品牌拥有米奇的授权,并希望了解授权过程,但该公司没有给予回应。)
 
但迪士尼的影响力有限,尤其是在面向成年人的产品方面。一方面,优衣库(Uniqlo)等品牌只是利用怀旧情绪,推出印有米奇头像的简单t恤——大多数人小时候要么见过,要么穿过这种t恤。另一方面,有古驰对米奇元素的融合。古驰的创意总监亚历山德罗·米歇尔(AlessandroMichele)将米老鼠包融入了他的美学之中。他的美学倾向于古怪、怪异,偶尔还会让人感到恐怖。在2018年米兰秋冬时装秀上,模特们带着自己的头颅走下t台。在这种背景下,米老鼠的头感觉有点黑暗和讽刺,尽管迪士尼已经精心编排。但时尚界还是可以让米奇发挥自己的作用,就像时尚界惯常做的那样。
 
不过,总的来说,米奇所代表的象征意义是迪士尼提出的:积极和天真。这也许就是为什么成年人在遇到麻烦的时候会被他吸引。在第二次世界大战中,人们使用米奇来帮助自己应对恐怖。一个防毒面具上如果印着米奇的脸,看起来就不那么吓人。这或许也能解释为什么米老鼠在过去几年流行起来。因为随着地缘政治动荡的加剧,许多人都感到焦虑。而如今,如果人们对核战争或气候灾难感到焦虑难安,就可以购买成年人尺寸的加重版米老鼠毯子,来帮助我们晚上更好地入睡。
责任编辑:植入网

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