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《如懿传》才开播就传出品方曾欲花1.5亿购回商标

来源:未知 作者:植入网 人气: 发布时间:2018-09-10
摘要:《如懿传》昨日开播引发吐槽 传出品方曾欲花1.5亿购回35类商标
此前深陷抄袭风波的《如懿传》昨日终于迎来首播。然而登上热搜的并不是电视剧的剧情讨论,而是各种让人啼笑皆非的bug。
 
首先是电视剧滤镜明显,调色不如预告片和海报中的高大上,也无《甄嬛传》的真实鲜明,与当下正热的《延禧攻略》正面battle,也是逊色了不少。
 
◎《如懿传》电视剧截图
其次便是开播后画面下方全程都是广告,即便“贵为VIP”用户都关不掉。随后腾讯视频平台官方发布道歉声明,表示是广告投放出现bug。然而网友却并不买账,指责其播放过程中充斥着各种植入广告。
《如懿传》昨日开播引发吐槽 传出品方曾欲花1.5亿购回35类商标
 
这部耗资3亿打造的古装IP大剧坎坷不断,好不容易通过层层审核等来开播。网友的吐槽和不买账已然令《如懿传》的剧方和出品方头疼,一波未平,一波又起,“如懿传”商标却在此时陷入纠纷。
 
就在《如懿传》开播的当日,微博网友“田源YES”发布了一篇名为“《如懿传》商标被田源抢注,‘流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩’”的文章,就电视剧方使用“如懿传”三字在传播过程中的非法使用表示坚决态度。公开承诺其列举的所有情节,全部客观属实,无任何造假。并要求:“各级媒体机构依法办事,未经授权,禁止使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。”

 
“田源YES”所述商标为注册号“19027386”的35类的“如懿传”,于2018年5月正式注册通过。
 
《如懿传》昨日开播引发吐槽 传出品方曾欲花1.5亿购回35类商标
 
◎35类的“如懿传”商标
而在商标注册期间,《如懿传》出品方新丽传媒曾向工商总局提出异议,并列举电视剧《如懿传》在各媒体平台开展的广告宣传报道和市场营销行为。国家工商总局最终裁定结果为新丽败诉。
“田源YES”表示:“未经本人许可,各级机构不得以海报广告、宣传片、视频、电视互联网广告、预告片、音乐电影、网站微博、APP、游戏、户外展牌、楼宇电梯、地铁广告等形式开展使用“如懿传”三字的广告宣传和市场营销等相关活动。禁止侵犯本人商标权。”
 
《如懿传》昨日开播引发吐槽 传出品方曾欲花1.5亿购回35类商标
 
35类商标的使用范围主要包括由个人或组织提供的服务,其主要目的在于:对商业企业的经营或管理,进行帮助;对工商企业的业务活动或者商业职能的管理进行帮助,以及由广告部门为各种商品或服务提供的服务,旨在通过各种传播方式向公众进行广告宣传。
 
广告宣传作为电视剧的传播手段,如因35类商标使用权的缺失而导致无法进行正常的宣发,将对《如懿传》造成重大打击。
目前,新丽传媒方面暂无回应。
大热IP剧集频频入抢注风波
 
2013年,郑州80后王超在读了《芈月传》小说后花4000多元注册了“芈月”商标,本计划用于自家蛋糕店的名字。
16个月后,随着《芈月传》的开播,这枚小小的商标也随之水涨船高。一上海商人开价60万元欲购买“芈月”商标。后又有广东一家大型食品企业的老总打电话说愿出100万元买这枚商标。
一枚小小的商标,让不少人看到了知识产权的价值。后随着《芈月传》的热播,相关商标的申请量激增,如“芈月娘”、“芈月斋”、“芈月阁”、“芈月轩”、“芈月皇后”等也被申请。麦小豆通过国际工商局查询,截至今日发文,“芈月”相关商标的注册申请件数达397件,其中超过90%的商标都是在电视剧播出后申请的。
 
在国家商标局查询到,包括“渣打”商标炒到了100万以上。“百鸟朝凤”11类做实木灯商标也卖到100万以上。还有广告界最牛的极限词“植入”,被申请注册了16类出版印刷、报刊杂志商标,价格也涨到200万以上。
 
近几年,各种IP剧火热荧屏。随着剧集的开播,剧名和角色名深入人心,也让不少有心人士看到了其中的商机,早于电视剧方和投资方抢先注册了商,企图以高价售出赚得巨额差价。除了“芈月传”,大热的剧集基本都没逃过商标抢注,例如“甄嬛”、“花千骨”、“琅琊榜”等,后期往往陷入商标侵权纠纷之中。
 
商标抢注还需防患未然
商标抢注并非个案,也不仅仅存在于电视剧行业,可以说,哪里有热点,哪里就有抢注。商标之于企业的重要性不言而喻,一旦商标被抢注,将严重影响企业经营宣传和品牌建设。
商标抢注是商标法规定的“申请在先”原则不可避免的产物。商标法确立的申请在先原则一方面可以简单明了商标权的归属,但是就是因为过于标准过于单一导致了商标抢注行为的滋生。任何法律都是经过思考和权衡后的作出的一种选择,法律永远无法达到完美境界,无形资产的创造与知识产权的获得两者之间的分离,就是申请在先原则的先天不足。
那么,商标权利人应当如何预防商标抢注?
一、要做好企业商标的注册工作。www.zgjnd.cn  www.zmcsc.cn  www.zg-gov.com
二、要做好企业商标使用事实的证据保存工作。该证据可作将来的商标复审、异议之用。
三、企业创立初期,可以考虑将字号与商标同步,有效防止他人商标抢注;企业如果已步入正轨,必要时可以将企业字号改为现有商标名称。
四、商标的 “大占位”。占满每一大类商品商标中的每一个位子,取得所有商品的商标独家专用权。
五、“防御性占位”,把自己的商标连同其他图案文字形似音同的都作为商标注册完,防止别的企业借来做文章。
 
责任编辑:植入网
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