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《如懿传》昨日开播,但“如懿”商标争夺战却早已展开

来源:未知 作者:植入网 人气: 发布时间:2018-09-09
摘要:《如懿传》昨日开播,但“如懿”商标争夺战却早已展开

昨天,众网友期盼已久的《如懿传》终于迎来了首播,另网友激动不已。毕竟这部剧未播先红,先被爆出天价片酬,后传出三次审查不通过传闻,直到近日终于定档,却早有火的一塌糊涂的同类清宫剧《延禧攻略》珠玉在前,《如懿传》可谓被推上了风口浪尖,毕竟两部剧都讲的是同朝皇帝同朝后宫事儿,《如懿传》能否突破重围还需时间考验!

虽然《如懿传》一直到8月20日才正式播放,但是关于“如懿”的商标争夺战却早已展开。

商标作为企业无形的财产,在日常经营中有着非常重要的作用,近年来一些热门的电影、电视剧名称也会被抢注为商标,等该电影、电视剧具备高知名度之后,对应的商标的价值甚至达到百万、千万的级别,远远超过了有形资产,且随时可转化为有形价值。

以热播剧《芈月传》为例。2013年,河南郑州小伙无意间看了蒋胜男的《芈月》小说,他灵机一动地意识到,“芈月”两字很有价值,于是早在2014年6月他就将“芈月”的商标注册了!

然后就在2015年《芈月传》热播,接连创下收视率破3、破4的佳绩,网络播放总量已近180亿。随着电视剧热播,河南小伙注册的“芈月”商标价格也是水涨船高,最后由广东一家大型食品企业以100万的价格买下了这枚商标。

 

另外,我们还发现有大量电视剧名称被注册商标,如“花千骨”申请量达80件;“甄嬛”113件;“琅琊”243件,仅“琅琊榜”就有29件;“武则天”78件;“华胥引”38件。其中很多商标申请是在电视剧宣传或热播之后。不难看出,电视剧热播对商标注册有巨大推动作用。

那么《如懿传》又如何呢?高沃小知通过商标局网站查询发现,目前有“如懿”有159个相关注册申请,其中“如懿传”有49个,差不多45类已全被注册。这其中新丽传媒、南京流潋紫影视文化工作室和上海紫风影视工作室(都属于《如懿传》电视剧关联方)注册的数量最多。

 

值得注意的是,在《如懿传》关联方注册商标之前,已早有几个“如懿传”商标提交申请注册,目前部分商标已经成功注册。

 

而最最重要的“如懿传”35类商标,由田源于2016年1月29日申请注册,并于2018年5月14日注册成功,注册号为19027386。

 

近日,田源就该电视剧侵犯其商标权,在微博“田源YES”上表达了文章:【《如懿传》商标被田源抢注,“流潋紫和田源曾就1.5亿价格谈崩”。】并要求:未经许可,禁止各类机构使用“如懿传”3字开展的一切广告宣传和市场营销。

可想而知,《如懿传》关联方目前遭遇到各方面压力,不仅是与《延禧攻略》的收视之争,还有“如懿”两字的商标之争。此次“如懿传”35类商标被抢注,如不能妥善解决,《如懿传》电视剧IP的后期运营将受到影响,由此可见,商标的重要性!高沃知识产权还是提醒:无论企业还是个人,无论电视剧还是综艺节目,提早注册商标,保护品牌非常必要!

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